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【男女通吃】Timberland大黃靴半個娛樂圈都在穿…

Timberland,它完成了從一雙鞋到一個品牌,再到一種信仰的蛻變。 如果要入手一雙既耐穿又能凹造型的靴子,恐怕很多人第一個想到的就是Timberland。 去年一支從頭到尾都沒露人臉、只有一雙大黃...

Timberland,它完成了從一雙鞋到一個品牌,再到一種信仰的蛻變。

如果要入手一雙既耐穿又能凹造型的靴子,恐怕很多人第一個想到的就是Timberland。

去年一支從頭到尾都沒露人臉、只有一雙大黃靴的片子《踢不爛,用一輩子去完成》才上線就刷爆了朋友圈,還收到各種熱烈的感動迴響以及媒體們的免費二次傳播。

有人說,“Timberland是一雙既可以陪你在夏天的音樂祭裡暢飲啤酒,也能在冬季酒吧裡來杯威士忌的鞋。”

儘管近10年來運動鞋的地位看似不可動搖,但Timberland的招牌產品——6英吋大黃靴,仍然是不可或缺的街頭流行元素。

為什麼一雙70年代樣式的大黃靴可以足足流行46年,暢銷美洲、歐洲、亞太等多個國家和地區?成為全球潮人的時髦聖品?更成為年輕人嘴裡和心中的“踢不爛”?

1 雙靴子成就一個品牌

1952年,Nathan Swartz在南波士頓收購了Abington製鞋公司(當時美國第一大製鞋廠),開始了自己的事業。幾年後,他的兩個兒子Sidney和Herman加入家族企業,並將公司遷至新罕布什爾州的紐馬基特。

1973年,Sidney推出了第一雙鞋底和鞋面無縫線的靴款“Timberland”,靴款罕見地融合了全粒面磨砂皮、橡膠抓地齒厚鞋底兩項工藝,這兩項工藝在如今看來並不起眼,在當時卻有著別樣意義。

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厚橡膠底比此前的其他產品更加耐磨防滑,反絨的黃色鞋面,也讓北美地區的戶外工人在雪地裡行走時非常容易辨認。一雙大黃靴就此定義了工裝靴的標準,並引領了一代工裝靴風潮。

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加上牢固、耐穿的特點,一推出便迅速在美國地區走紅,順帶也讓公司在世界名聲鵲起。

此後,幾乎每個老牌的工裝靴都推出了Timbeland大黃靴的模仿品,足見Timberland的開創意義。

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由於靴子太受歡迎,1978年,Sidney索性拋棄“Abington”的公司名,直接改成跟靴子一樣的名字——Timberland,Timberland的故事也由此展開。

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1985年,單單是一款大黃靴就售出了一百萬雙,連現在最強的NIKE都沒有法子與他匹敵,Timberland也因此開創了鞋業的傳奇。

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加上風格太強烈,獨創又不失古典的款式,以及大膽使用黃色的嶄新風格,讓人一提起Timberland,他們腦海裡的第一印象一定就是那雙經典的6英寸大黃靴;46年來,“大黃靴”幾乎也與Timberland品牌畫下了等號。

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為何一雙大黃靴就能暢銷46年?這有點像當年剛推出的iPhone,質量、外形、實用性都兼具了,自然會有一批接一批的追隨者出現一個好產品成就一個品牌,這句話用在Timberland身上最合適不過。

2 一雙靴子的潮流文化基因

跟Levi’s的牛仔褲一樣,經典的大黃靴原本也是為了一批長時間在戶外作業、工作條件艱苦的工人所設計的。

但現實如你所見,46年後的今天,昔日戶外工人的“勞保鞋”早已成功走上街頭,成為年輕人的心頭好。

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早在1980年,一群富裕的義大利青年就特別愛穿大黃靴,大黃靴也因此得以漸漸成為義大利小眾文化的一環。

但讓大黃靴真正跳脫“勞保鞋”的痕跡,走上街頭的則是90年代的嘻哈文化。

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2PAC、Notorious B.I.G. 等多位饒舌歌手開始認同Timberland,除了帶來翻漲三倍的銷量之外,更一度讓大黃靴成為90年代嘻哈文化的代名詞。

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仿若是一夜之間,大黃靴成為嘻哈文化與美國東海岸的印記,Das EFX / Mobb Deep / DMX / B.I.G s / TU Pac等嘻哈說唱代表,開始大量在MV或是表演中穿著大黃靴

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一旦和文化扯上關係, 一切就都發生了改變。

自此,大黃靴帶上“忠於自我的個性、酷、硬氣”的標籤,被賦予了新的流行文化基因,告訴了那代人什麼是“酷”,什麼是“流行”,什麼是“叛逆和個性”。70年代,作為防水靴的“鼻祖”,Timberland自帶的牢固、耐穿、方便戶外作業特性,成了戶外工人的必備;

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90年代,在嘻哈明星的推崇之下,Timberland成了每一個美國年輕人的時尚聖經;

直至現今,有了前二十來年的青年文化作支撐,再加上包含JAY-Z、NAS、Kanye West …等知名饒舌歌手、以及天后Rihanna、鹿晗、吳亦凡等等歌星明星的追捧和示範,這股Timberland的潮流愈演愈烈,越來越多的年輕人也開始追逐以牛仔褲、大黃靴為代表的潮流文化。

wz 824 - 【男女通吃】Timberland大黃靴半個娛樂圈都在穿… wz 825 - 【男女通吃】Timberland大黃靴半個娛樂圈都在穿…

除此之外,Timberland 每年也會跟不同品牌和藝術家合作,比如知名潮牌Supreme、Off-White、Mastermind JAPAN……

不同風格的品牌又反過來為這雙經典黃靴注入新的個性。

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對比把它當成一雙鞋,人們似乎更願意將它看作是年輕人身體上不可分割、甚至是信仰的一部分。

3 一雙靴子的品牌復興

2011年Timberland被VF收購,為此,Timberland也經歷了一場新的品牌復興計劃,這主要來源於兩個驅動因素。一是當年粉它的小夥子小美妞們都成了大叔大伯大嬸,Timberland開始意識到,如何去吸引這群大叔大伯身後那批逐漸步入社會的兒子們、女兒們才是正經事。

在Timberland看來,對比虛有其表的花哨,千禧一代更喜歡有實際用處的品牌以及從那些日常用品中找到更有價值的東西。

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二是對21世紀的年輕人來說,戶外活動從社會層面上來說有了不同的含義,不管是在公園裡散步還是在城市裡參加環保活動等等,都變成了一種探索自己的日常生活、為尋常的每一天增添新奇和冒險的經歷。

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因此,Timberland也從傳統的“戶外品牌”重新定位為“戶外休閒生活方式風品牌(Outdoor Lifestyler)”,既保留了傳統Timberland戶外品牌的角色,傳承了耐穿、舒適和牢固的效能特點,同時加入了新的休閒時尚元素,主打的人群也不僅限於戶外長途旅行愛好者,更擴充套件到喜歡戶外出遊、著裝風格偏向休閒、輕時尚的都市青年男女。

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一個品牌能風靡46年,自然有其值得被保留下來的“價值與靈魂”,再透過不斷創造,這個“靈魂”才得以適應並留存在各個年代。

Timberland不僅歷經美國嘻哈文化崛起、霸佔過黃金時代的巨星熒屏、當過嘻哈文化的代名詞、跳脫出工人“勞保鞋”成為美式時尚、以及美式文化與時代精神的聯結,更完成了從一雙鞋到一個品牌,再到一種信仰的蛻變。

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如果Timberland代表一個名字,那麼,粉絲對其的暱稱“踢不爛”則代表一個個故事,被稱為“踢不爛”的經典大黃靴,乘載了粉絲們許多的情懷,許多的人生故事。

從“Timberland”到“踢不爛”,這是一個品牌的成長史,也是一群人的成長史。

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